《商標(biāo)審查審理指南》就商品外包裝申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的審查作出明確限定：商品的外包裝，一般消費(fèi)者不會(huì)將其作為區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)標(biāo)志看待，不具備商標(biāo)的顯著特征�！渡虡�(biāo)審查審理指南》同時(shí)明確，商標(biāo)的顯著特征是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的特征，具體而言，是指商標(biāo)能夠使得消費(fèi)者識(shí)別、記憶，進(jìn)而發(fā)揮指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能與作用。

　　一般情況下，商品外包裝和商標(biāo)有兩個(gè)重要區(qū)別。一是商標(biāo)的生命在于使用，持續(xù)長(zhǎng)時(shí)間地使用一件標(biāo)志能更好地幫助相關(guān)公眾將該標(biāo)識(shí)與提供商品的主體聯(lián)系到一起。商品的外包裝多數(shù)情況下是出于美化商品、吸引消費(fèi)者的考慮，隨著不同商品營(yíng)銷策略的變化及流行審美的變化而不斷變化，難以長(zhǎng)期維持一致性的使用，相關(guān)公眾很難將其作為識(shí)別商品來(lái)源的標(biāo)志。二是商品外包裝往往突出對(duì)商品的描述，消費(fèi)者習(xí)慣通過(guò)外包裝識(shí)別商品本身或其功能與用途，而非商品的來(lái)源。從商標(biāo)保護(hù)的角度出發(fā)，注冊(cè)商標(biāo)擁有排他性，商品外包裝中包含各種各樣的信息，如多樣的顏色搭配、豐富的符號(hào)及圖形、醒目的商品外觀圖樣、描述商品的廣告語(yǔ)等，如整體作為商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)，可能會(huì)影響公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

　　此外，對(duì)于商品外包裝的作用，業(yè)內(nèi)有4種不同的理解。其一，商品外包裝最主要的作用和目的是美化商品以更好地吸引消費(fèi)者，是商業(yè)營(yíng)銷手段之一。其二，商品外包裝上的商品信息表明商品的功能、用途等特點(diǎn)，方便消費(fèi)者迅速識(shí)別商品信息，從而鎖定需要購(gòu)買的商品。其三，外包裝除了外觀上的商業(yè)功能，還兼具商品本身的使用屬性，可方便運(yùn)輸及儲(chǔ)存，便于消費(fèi)者攜帶和使用。其四，商品外包裝是區(qū)分商品來(lái)源的重要渠道之一，在某些商品上，商品的外包裝比商標(biāo)更搶眼，消費(fèi)者往往根據(jù)外包裝選購(gòu)商品。

　　綜上，商品的外包裝不具備商標(biāo)的顯著特征，不建議申請(qǐng)人將商品外包裝作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

來(lái)源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)   http://www.costcoshoppings.com/content/?721.html