姓名中不僅僅包含人格利益，還衍生出了經(jīng)濟(jì)價值。因此，一些經(jīng)營者選擇以姓名注冊商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)姓名權(quán)中的財(cái)產(chǎn)利益轉(zhuǎn)移，從而在短時間內(nèi)以最小的成本提升該產(chǎn)品企業(yè)的市場影響力。

這其中既有借助姓名商標(biāo)，使企業(yè)聲譽(yù)更上一層樓的優(yōu)秀案例，也不乏惡意攀附、蹭流量牟利、侵犯他人姓名權(quán)、破壞我國公平競爭市場秩序的不當(dāng)商標(biāo)注冊。如隨著網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的火爆，董宇輝熱度居高不下，東方甄選相關(guān)企業(yè)及時注冊“董宇輝”系列商標(biāo)，打造網(wǎng)紅人物IP品牌；屠呦呦、莫言、袁隆平等我國知名人物的姓名都曾經(jīng)被他人惡意搶注為商標(biāo)，引發(fā)全社會對搶注名人姓名商標(biāo)現(xiàn)象的討論熱潮。

姓名能否作為商標(biāo)進(jìn)行注冊？相關(guān)的政策與法律法規(guī)是怎樣的？在實(shí)際商標(biāo)申請注冊過程中，常見的駁回事由有哪些？怎樣的姓名商標(biāo)可以獲準(zhǔn)注冊？這些將是本文著重探討的問題。

       一、姓名作為商標(biāo)注冊的原因

       姓名是對人的稱謂，能夠區(qū)分不同的人物。從申請主體來看，姓名商標(biāo)注冊分為以本人姓名申請注冊和以他人姓名申請注冊；從姓名的類型來看，可以分為以自然人戶口姓名申請注冊和以網(wǎng)名、藝名、筆名等申請注冊；從姓名的影響力來看，可以分為以名人姓名商標(biāo)申請注冊和以非名人姓名申請注冊。

申請人選擇將姓名作為商標(biāo)注冊，一般出于以下幾種目的：

       一是證明商品或服務(wù)的來源，從而影響消費(fèi)者的判斷。消費(fèi)者在購買相關(guān)人物姓名作為商標(biāo)的商品或服務(wù)時，理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙⒃撋唐放c服務(wù)指向了該自然人，并將其職業(yè)、經(jīng)歷與商品或服務(wù)相結(jié)合，相當(dāng)于以姓名的知名度為該商品或服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行“擔(dān)�！薄�

       二是借助姓名的知名度，達(dá)到推廣傳播的目的。隨著自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為新業(yè)態(tài)，無數(shù)的“網(wǎng)紅”脫穎而出。以其姓名作為商標(biāo)申請注冊，能廣泛吸引粉絲眼球，制造新聞話題，達(dá)到推廣宣傳的目的。

       三是為轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、提起侵權(quán)訴訟等獲得不法利益而惡意搶注他人姓名商標(biāo)。部分商標(biāo)申請人緊盯社會熱點(diǎn)時事，第一時間將社會熱點(diǎn)人物、文體明星姓名申請注冊商標(biāo)進(jìn)行獨(dú)占，以期通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、侵權(quán)訴訟獲得不法利益。這種行為不僅會侵害權(quán)利人的在先權(quán)利，還會造成注冊商標(biāo)資源的浪費(fèi)，嚴(yán)重?cái)_亂商標(biāo)管理秩序。

       二、姓名商標(biāo)注冊和保護(hù)的法律依據(jù)

       筆者結(jié)合自身工作實(shí)際，從以下法律條款中，探尋姓名作為商標(biāo)注冊和保護(hù)的法律依據(jù)：

       1.《民法典》第一千零一十四條規(guī)定：“任何組織和個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權(quán)和名稱權(quán)�！钡谝磺Я阋皇�七條規(guī)定：“具有一定社會知名度，被他人使用足以造成公眾混淆的筆名、藝名、網(wǎng)名、譯名、字號、姓名和名稱的簡稱等，參照適用姓名權(quán)和名稱權(quán)保護(hù)的有關(guān)規(guī)定�！边@是從基本法的角度，規(guī)定了作為自然人的人格權(quán)之一的姓名權(quán)保護(hù)的根本依據(jù)。

       2.《商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌�組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”姓名作為文字的一種，能否作為商標(biāo)注冊，則需具體審查整體是否違反禁注條款。

       3.《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定：“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)注冊和使用�！�

       4.《反不正當(dāng)競爭法》第二章第六條規(guī)定：“經(jīng)營者不得實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：……（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）�！�

       5.《英雄烈士保護(hù)法》第二十二條第二款規(guī)定：“任何組織和個人不得將英雄烈士的姓名、肖像用于或者變相用于商標(biāo)、商業(yè)廣告，損害英雄烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)�！�

       三、姓名商標(biāo)常見駁回案例分析

      （一）以英雄烈士姓名作為商標(biāo)注冊

       根據(jù)《英雄烈士保護(hù)法》的有關(guān)規(guī)定，烈士姓名一般不得作為商標(biāo)注冊和使用，除非該商標(biāo)本身具有其他含義，無法與烈士產(chǎn)生特定對應(yīng)關(guān)系，不致?lián)p害烈士榮譽(yù)。

如某公司在第41類“培訓(xùn)；組織文化或教育展覽”等服務(wù)項(xiàng)目上申請了“宋教仁”商標(biāo)。眾所周知，宋教仁先生是中國近代革命先驅(qū)者之一，被稱作“中國憲政之父”，于1913年在上�；疖囌驹庥龃虤�，后搶救無效，以身許國。1950年12月，中共中央、原政務(wù)院批準(zhǔn)宋教仁為革命烈士。因此，該商標(biāo)注冊申請被商標(biāo)局根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)有關(guān)規(guī)定，以“該標(biāo)志用作商標(biāo)易造成不良社會影響，不得作為商標(biāo)使用”為由予以駁回。

      （二）以政治、社會熱點(diǎn)人物作為商標(biāo)注冊

       2020年，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，出現(xiàn)了以“鐘南山”作為商標(biāo)申請注冊的新聞，并頻頻占據(jù)各大新聞媒體頭條。同年2月，國家知識產(chǎn)權(quán)局下發(fā)《疫情防控相關(guān)商標(biāo)審查指導(dǎo)意見》，明確與疫情相關(guān)人員姓名、含疫情病毒名或疾病名的相關(guān)標(biāo)志、疫情相關(guān)藥品標(biāo)志、防護(hù)產(chǎn)品相關(guān)標(biāo)志及其他疫情相關(guān)標(biāo)志等商標(biāo)的審查指導(dǎo)意見，依法從嚴(yán)從快打擊與疫情相關(guān)的非正常商標(biāo)注冊申請行為。同年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局對63件實(shí)質(zhì)審查階段的“鐘南山”等惡意商標(biāo)注冊申請依法作出駁回決定。

2022年俄烏沖突爆發(fā)以來，烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基被推向了輿論的風(fēng)口浪尖。寧波市的王某嗅到了“商機(jī)”，通過當(dāng)?shù)刂�識產(chǎn)權(quán)公司代理，率先在第6類“水龍頭；飲水機(jī)；空氣炸鍋”等商品上遞交了“澤連斯基”商標(biāo)注冊申請。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局隨即以“澤連斯基為第六任烏克蘭總統(tǒng)，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良社會影響”為由，將該申請駁回。同時，當(dāng)27CHINATRADEMARKCHINATRADEMARK地市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，上述商標(biāo)申請的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)知道或者應(yīng)當(dāng)知道委托人申請注冊的商標(biāo)損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利，仍接受其委托屬違法行為，依照《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，作出警告及罰款20000元的行政處罰。

      （三）以網(wǎng)紅及輿論熱點(diǎn)人物姓名作為商標(biāo)注冊

2020年，生活在四川省甘孜藏族自治州理塘縣的藏族小伙丁真因?yàn)橐欢我曨l在網(wǎng)上迅速走紅。與其走紅相伴的是，他的姓名被多家公司申請注冊商標(biāo)，引發(fā)媒體關(guān)注。2月10日，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官方網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于依法駁回78件“丁真”商標(biāo)的通告》和《關(guān)于依法駁回13件“丁真”商標(biāo)的通告》，依據(jù)《商標(biāo)法》第四條第一款、第十條第一款第（七）項(xiàng)的規(guī)定，依法駁回共計(jì)91件“丁真”相關(guān)商標(biāo)注冊申請。在本案中，“丁真”雖非專有詞匯，理論上可以申請商標(biāo)注冊，但在特定的時間，應(yīng)結(jié)合輿論熱點(diǎn)事件綜合判定。在“丁真”走紅時搶注該商標(biāo)，很容易使相關(guān)公眾認(rèn)為標(biāo)有某商標(biāo)的商品與該自然人存在許可等特定聯(lián)系。因此，可認(rèn)定為侵犯了姓名權(quán)，其他人不能隨便搶注。

      （四）以文藝、體育明星姓名作為商標(biāo)注冊

       2018年，19歲的法國足球運(yùn)動員姆巴佩閃耀俄羅斯世界杯。某些商標(biāo)申請人企圖“蹭”他的熱度，在諸如第25類“服裝；運(yùn)動鞋”、第28類“體育活動用球；鍛煉身體器械”等相關(guān)類別的商品上申請商標(biāo)注冊。2018年7月至10月間，200余件“姆巴佩”商標(biāo)在實(shí)質(zhì)審查過程中均適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)，以“該標(biāo)志用在指定商品上，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用”為由予以駁回。

無獨(dú)有偶，在第32屆東京奧林匹克運(yùn)動會上，中國體育代表團(tuán)牢記黨和人民囑托，勇于挑戰(zhàn)，超越自我，在奧運(yùn)賽場爭金奪銀，為祖國和人民贏得了榮譽(yù)。但個別商標(biāo)申請人卻動起了歪腦筋，將“蘇炳添”“全紅嬋”等奧運(yùn)冠軍姓名，在未獲得本人授權(quán)的情況下，進(jìn)行了商標(biāo)惡意搶注。針對此類情況，中國奧委會發(fā)表聲明指出，“如未獲得運(yùn)動員本人或未成年運(yùn)動員監(jiān)護(hù)人授權(quán)，不得以奧運(yùn)健兒姓名惡意搶注商標(biāo)或從事其他侵犯運(yùn)動員姓名權(quán)等合法權(quán)益的行為；有上述行為的，應(yīng)及時撤回和停止實(shí)施商標(biāo)注冊申請”。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局果斷采取行動，第一時間發(fā)布《關(guān)于依法駁回“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊申請的通告》。通告指出：“個別企業(yè)和自然人把‘楊倩’‘陳夢’‘全紅嬋’等奧運(yùn)健兒姓名和‘杏哥’‘添神”等相關(guān)特定指代含義的熱詞進(jìn)行惡意搶注，提交商標(biāo)注冊申請，以攫取或不正當(dāng)利用他人市場聲譽(yù)，侵害他人姓名權(quán)及其合法權(quán)益，已產(chǎn)生了惡劣的社會影響。”對此，國家知識產(chǎn)權(quán)局依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定，對第58130606號“楊倩”、第58108579號“陳夢”、第58265645號“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊申請（含一標(biāo)多類）予以駁回。

       四、以姓名作為商標(biāo)注冊的常見獲準(zhǔn)情形及建議

       以姓名作為商標(biāo)申請注冊，在遵守《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)的前提下，不得侵犯他人在先權(quán)利，不致有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，常見獲準(zhǔn)注冊的情形有：

      （一）以本人或法定代表人真實(shí)姓名申請商標(biāo)注冊

       以申請人真實(shí)姓名作為商標(biāo)注冊，可以強(qiáng)化榮譽(yù)感，督促申請人認(rèn)真做好品牌，增強(qiáng)商標(biāo)辨識度。一般不會導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，該類商標(biāo)申請常常獲得支持。建議商標(biāo)申請人盡快進(jìn)行商標(biāo)布局，及早注冊，防止他人搶注。如“毛戈平化妝品股份有限公司”，其法定代表人為著名化妝師毛戈平。以其姓名作為商標(biāo)，申請注冊在第44類“美容服務(wù)；化妝師服務(wù)”等服務(wù)類別上，已獲準(zhǔn)注冊。如果其他申請人在未獲得本人授權(quán)的情況下，以“毛戈平”申請商標(biāo)注冊，一般會根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)，以易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)駁回。

      （二）獲得姓名權(quán)人授權(quán)

       名人姓名具有廣泛知名度，為公眾廣泛熟悉，該姓名與特定的自然人已經(jīng)建立了穩(wěn)定的聯(lián)系，其背后的商業(yè)價值不可小視。以此類名人姓名作為商標(biāo)注冊時，應(yīng)充分尊重他人的姓名權(quán)和聲譽(yù)，獲得該姓名權(quán)人的許可。否則，此類申請難以獲準(zhǔn)注冊，即便僥幸獲準(zhǔn)，也將面臨商標(biāo)異議甚至無效宣告等其他訴訟風(fēng)險(xiǎn)。大量搶注名人姓名商標(biāo)，還將涉嫌構(gòu)成“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊”。

在實(shí)際商標(biāo)申請過程中，申請人可以將姓名權(quán)人授權(quán)文書作為商標(biāo)注冊申請材料，或在商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)發(fā)出審查意見書時作出積極回應(yīng)。有效的授權(quán)文書應(yīng)包含該姓名權(quán)人的有效證件信息、授權(quán)對象、使用范圍等。否則，該商標(biāo)一般會依照《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)，以易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)駁回。如某工作室申請的第20132930號“陳道明”商標(biāo)，因陳道明為知名演員，故在審查過程中，審查部門向申請人發(fā)出審查意見書，要求其提供陳道明授權(quán)該工作室將其姓名注冊為商標(biāo)的證明文件，申請人及時提供了有效授權(quán)文件，該商標(biāo)隨即獲準(zhǔn)注冊�！瓣惖烂鳌鄙虡�(biāo)的成功注冊，是姓名作為商標(biāo)注冊申請?jiān)趯彶閷?shí)踐中確權(quán)與保護(hù)的典型案例，也是《民法典》第九百九十三條規(guī)定的“民事主體可以將自己的姓名、名稱、肖像等許可他人使用”的題中之義。

      （三）使用歷史文化名人姓名作為商標(biāo)申請注冊

申請注冊古代歷史上為公眾所熟知的帝王將相、能工巧匠、才子佳人等的姓名、名號、別稱等，通常來說，只要不帶有歧視性或是不良影響，申請注冊成功的可能性較大。以歷史文化名人姓名作為商標(biāo)注冊，帶有文化和商業(yè)的雙重價值，對于提高地域品牌、產(chǎn)品知名度和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較好的推動作用。如第18679090號“康熙”商標(biāo)，指定使用在第33類“葡萄酒；白酒；黃酒”等商品上。該商標(biāo)注冊后被他人提出無效宣告請求，理由之一便是“康熙”作為清朝第二位皇帝，奠定清朝興盛根基，開創(chuàng)康乾盛世，被尊為“千古一帝”，以“康熙”作為商標(biāo)注冊，違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定。原商標(biāo)評審委員會出具的《無效請求裁定書》，并不認(rèn)為將“康熙”作為商標(biāo)注冊對我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等社會公眾利益和公共秩序產(chǎn)生消極影響，故對該商標(biāo)予以維持。

       五、結(jié)語

       綜上，以姓名作為商標(biāo)注冊，應(yīng)綜合考慮該姓名的含義及背后的政治、經(jīng)濟(jì)和社會影響，嚴(yán)格遵守《商標(biāo)法》及相關(guān)法律規(guī)定，尊重他人在先權(quán)利，及早布局商標(biāo)注冊規(guī)劃，重視商標(biāo)品牌價值培育，遵守誠實(shí)信用的原則，以使用為目的進(jìn)行合理商標(biāo)申請注冊，不盲目蹭熱度、追流量。只有增強(qiáng)商標(biāo)權(quán)利人責(zé)任感和榮譽(yù)感，才能打造有內(nèi)涵、有號召力的高質(zhì)量商標(biāo)品牌。

來源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊   http://www.costcoshoppings.com/content/?723.html